“直播答题”出了新变种,直播改为短视频,能齐全躲避政策制约

“直播答题”出了新变种,直播改成短视频,能完全规避政策限制

“直播答题”出了新变种,直播改为短视频,能齐全躲避政策制约

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2018-06-08
猜歌分奖金、电玩小游戏,昔日歌王想要做的怕不止这些。

“哎,我认为刚才这个环节特别像我比来在玩的阿谁游戏。”

“玩的阿谁App是否是。”

“你晓得啊?”

“我固然
晓得啊,因为我也在玩,等于‘猜歌名赢奖励’的昔日歌王嘛。”

“直播答题”出了新变种,直播改为短视频,能齐全躲避政策制约

5月26日的《欢愉大本营》,经由近10分钟“谁是歌王”的游戏互动,何炅、谢娜、李维嘉一唱一和地引出了这一栏目的真正主角——昔日歌王App。“啊,本来是个告白啊。”很多
观众恍然大悟。

游戏栏目+口播先容的“豪气宣推”也吸引了刺猬君的注意。这款突然冒出来的软件究竟是何来头?

从何炅、谢娜的对话和
节目对它的先容中,能够得到3个重要信息点:

1.每场竞赛猜对6首歌名就能赢得奖励;

2.用户不仅能够介入猜题,还能成为出题者

3.约请好友下载可获得“回生卡”

是否是看着很眼熟?这划定规矩怎么看怎么像本年年初大火的直播答题。4月,刺猬公社(ID:ciweigongshe)曾推送过一篇文章,总结了监管变严以后
直播答题的现状。

虽然不至于凉透,但这一方式的确在广电总局的一纸通知下来后凉了大半截,无数头部玩家休战,跃跃欲试的新玩家被抹杀在摇篮中,如今它更多地成了平台提升提升活跃度的手段。

所以在这个光阴点花大气力宣推,入局直播答题,实在不是个明智的选择。抱着满满的疑惑和猎奇,刺猬君决定下载软件体验一下。

昔日歌王的主界面和冲顶大会、百万赢家等并无差异。逐日10:00~23:00逢整点开赛,每场奖金20万元(每晚20:00、21:00、22:00为百万场)

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虽然“猜对6题朋分20万”与直播答题概念一致,但在详细弄法上,昔日歌王依旧有许多不同,比如在参赛光阴上,它们去掉了“直播”概念,虽然是整点开赛,但用户能够选择鄙人一场竞赛前的恣意光阴进入,同一部手机每场答题仅可介入一次,题目由题库随机调取。

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奖金不是平分,而有点类似“拼手气”,抢完为止。

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出题人也非专业主持人,而是用户上传的20秒清唱视频,若视频被选入竞猜题库,用户将获得额外红包奖励。

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如此看来,昔日歌王等于直播答题的核,加之各种创新弄法的产物。

且非直播方式、用户出题,完美躲避了本年2月广电总局就直播答题活动发出的标准通知,即未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机关和个人,一概不得创办网络直播答题节目;直播答题节目主持人应当具有
广播电视节目主持人相应的条件,具有高尚的道德品质和良好的营业素质,也能提前把控内容,以防出现突发状况

刺猬君玩了几场夺金赛,难度不大,大多是猜歌名,偶尔也会出现“什么仪式上最有可能用到这首歌?”“歌里说要找一个什么样的人来辞行单身?”“我国第二大沙漠是?”等难度稍高的题。

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平台显现每场夺金赛介入人数有500多万,终究
闯关胜利的超过400万人,可分得几毛到几块钱不等的奖金。

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从体验上来说,由于每场夺金赛只有6题,都是素人的清唱短视频,整个过程既不耗时又很愉悦,加之少了直播必必要在同一光阴登陆介入的约束,用户的使用更自由,基本上恣意光阴打开App都能够介入一场。

目前,昔日歌王中暂未出现告白副手,但从UGC出题的方式来看,告白植入的可设想空间很大。

或许是吸取了直播答题除答题外其他光阴平台活跃度趋于零的教训,头几天昔日歌王版本更新新增了电玩板块,实际上等于比来抢手游戏小法式集锦,如“最强弹一弹”、“糖果消消乐”、“2048横冲直撞”,让这类易操作的中毒小游戏填补用户答题后的空虚。

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刺猬公社测验考试经由过程多种路子希望联络上制作团队,聊聊他们对产物的计划,但终究
对方以“公司现阶段更多精力还是想聚焦在产物营业上”婉拒了。

不过从其民间微博上获知,这款App所属北京花韵在线科技有限公司(以下简称“花韵在线”)。据天眼查数据,这家公司注册于2017年7月,截至目前已获三轮融资,比来一次在本年4月,详细金额与投资方还没有表露

而花韵在线的创始人王鑫是位延续创业者,2013年跟随迅雷技巧合伙人李金波创业,负责水滴宝宝、快读小说等产物的市场。2016年3月1日以合伙人身份打造“最右”App。2017年7月离开最右创办花韵在线。

本来是“最右”App的前合伙人,这也不难理解为何昔日歌王看中《欢愉大本营》举行告白投放了。

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提到“最右”,很多
人脑子里会自动弹出“搞笑视频”、“表情包斗图”、“年轻人都在用”等标签,这得益于去年他们在《欢愉大本营》做过的一场专场植入。

其内容营销方旭通传媒曾将此作为典范案例剖析,对方称“最右”的诉求就两点:保证App一定的下载量,和
提高品牌的知名度和
佳誉度。经由过程剖析品牌定位和用户剖析,他们很快确定了最为婚配的综艺《欢愉大本营》。

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经由过程绑定何炅和魏大勋对品牌背书、剧情化导入、将《快本》当期段子收入“最右”,结合节目举行用户导流,和
使用花字、压屏等举行品牌提示,这次营销取得了超出预期的效果:

· App Store排名上涨了1200名,冲到榜单第6位;

· 当晚下载量达到150多万,民间服务器直接被挤爆;

· baidu指数播出当天上升了10倍。

很明显,昔日歌王此次在《欢愉大本营》的植入是“依葫芦画瓢”,那次营销的效果对于任何一个新产物都是极具吸引力的。加之这款App的弄法、受众的确与节目的整体定位吻合。

用朋分奖金吸引用户,用小游戏留住用户,昔日歌王难道纯粹只是做一款游戏文娱App?

可能没那末
简单。

点击头像打开个人信息,能够看到“歌王号”、“署名”两个信息栏,如果仅仅是答题App这两块设计仿佛
有点多余。

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再加之每场夺金赛结束后,“本场竞猜曲目回想”处会显现6位出题者的昵称和头像。咱们能够勇敢地预测一下,他们真正想做的或许是短视频社区。虽然目前的版本临时没有打通个人主页,但用户积累到一定程度后,这一板块的添加只是几行代码的事情。

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到时候,经由过程朋分奖金吸引用户,小游戏消遣文娱,而答题时看到好看的小哥哥小姐姐还能关注进入个人主页,查看其他短视频作品。

毕竟短视频仍居风口,据Trustdata移动大数据监测平台,2018年Q1短视频持续增长,用户规模超4亿,日均启动次数明显优于综合视频及视频直播,最高达7.78次。

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图源:Trustdata

且不论从创始人的从业背景,还是花韵在线以前的产物花韵App(花韵APP是一款针对95后的基于兴趣的随机婚配视频交友软件。软件按照用户所选择的个人兴趣爱好,哄骗数据剖析和
数据挖掘等技巧,为用户随机婚配具有相同兴趣爱好的人举行视频谈天)的先容来看,团队善于
的领域都在视频、社交方面,传统优势必然不克不及丢。

加之被唱衰的直播答题,总有种要“死灰复燃”的既视感。比来花椒直播第二季答题“臆则屡中
”已上线,一直播的黄金十秒改为独立App黄金时辰,淘宝也内嵌了点题成金直播答题功能。

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只是,前有直播答题前途尚不明朗,后有抖音、微视等强劲对手,这个成立不到一年的公司不知可否突出重围,给行业带来惊喜,临时难有定论。