拳打微博腾讯,脚踢知乎百度,今日头条撒钱上瘾,然而能把把都胡吗?

拳打微博腾讯,脚踢知乎baidu,昔日头条撒钱上瘾,但是
能把把都胡吗?

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2017-11-23
凶猛了我的头条

拳打微博腾讯,脚踢知乎baidu,昔日头条撒钱上瘾,但是
能把把都胡吗?

本文作者科技唆麻,不飞不快,独特视角解读互联网世界, >

凶猛了我的头条

一年一度的头条创作者大会几乎变成了头条例行秀肌肉的场子,掰着指头算,如今已是第三年了,从第一年算起,头条对内容创业者起头大施恩惠,本年的大会仍然

依据延续了撒钱这个主题,我们快捷过一下明天的大会究竟说了什么: 

最大的看点,千人百万粉企图:具体来讲
,将来1年内,昔日头条企图在平台上孵化出1000个百万粉丝账号,让1000团体拥有100万粉丝。

10亿撒钱:其次是悟空问答来岁将拿出10亿补助。这10亿怎样花昔日头条方面也做了阐明

顺叙:5亿补助优良
答主;剩下的5亿,一部分探究新的商业模式,一部分回报普通用户。

此外头条还公布了目前的数据:头条号总数超过120万,均匀天天公布50万条内容,短视频产品日均总播放量过100亿,

好了,复制黏贴完了。

前年的头条创作者大会,搞了个千人万元企图,拿出10亿去补助头条号作者,去年的创业者大会,又宣布要大力扶持短视频,到了本年,头条终于显露了自己的獠牙:那等于在关连链上,要挑战微博腾讯的社交位置,而在问答这块,昔日头条不仅想取代知乎,甚至想调整baidu的位置。 

昔日头条像极了一个在赌场里把把梭哈的年轻人,靠着不错的运气和背后金主的筹马
,屡屡到手,直到他想把客人的钱都赢完了,打起了农户的主见,如今的头条,差不多等于这么个思路。

在过去两年里,头条逆风顺水,但随着baidu腾讯微博的严防死守,四面开花,继续豪赌的策略,恐怕难以收效了。

二战期间,战局的转折点是从盟军诺曼底登陆,开辟西线战场起头的,这次创作者大会,头条一会儿跟微博腾讯baidu知乎快手大鱼正面开战,殷鉴不远,头条真的想清楚了吗?

为何
说关连链是头条最大的短板

为何
头条要把涨粉这个事情放到这么重要的位置上,还要让1000个大V拥有100万粉丝,是由于头条意想到,如今最大的短板,是在关连链。 

从数据上看,无论是开屏数,日活,用户量,七日留存,头条都比绝大多数的app要好得多,但头条是没无关连链的,换句话说,你在昔日头条上看完这篇文章,会阅读下一篇文章,也许你在头条上停息了一个小时,但却没有和这些供应内容的账号发生任何关连。

这意味着什么,用户只关心内容,而不在乎内容是谁供应的,这就招致一个很严重的问题,没有粉丝-账号这个关连维度,用户在换机时挑选继续使用的概率
很小,并且之前积累的兴趣偏好都没了。

头条有一个很有意思的现象,等于每年的换机潮一到,数据就会波动,由于用户买了新手机,他必须装 >

头条之以是能够在短时间内积累这么多用户,和它早些年大批买量做预装无关,但随着各大公司纷纷上线内容分发的产品,包括底层的手机厂商也起头入局信息流,头条流量大的上风逐步被各大平台浓缩掉,只是时间问题。

我随便举个例子,根据媒体报道,baidu已跟多家手机厂商达成配合,为后者供应从AI到信息流等一系列支持,手机厂商也要抢昔日头条的买卖了。

打个不失当的比方,一个头条用户的生命时长=一部手机的使用周期,一换机,不买量,就流失了。

而给1000个账号导粉,切实等于心愿这些大V能把管理粉丝,增加粘性,互动交流等一系列事情做了,打通整个用户关连链,使得粉丝-账号这个关连能够沉淀下来,从而实现从内容-关连链-社交的三步走战略。

第二步挑战的是微博,第三步挑战的是腾讯,若是连社交关连都让你走通了,那手握几亿用户的头条号,对 >

以是这条路,注定难走。

悟空问答,实习生的天堂

头条历史上三次补助,分别是图文,短视频,以及悟空问答。前两次好理解,至于这次为何
要补助悟空问答,我觉得还是心愿用钱砸出数据。 

由于尽管悟空问答的量很大,但比起知乎,还是够呛,截止到本年9月,知乎注册用户1亿,均匀日活跃用户量2600 万,人均日拜候时长 1 小时,月阅读量 180 亿。

强扭的瓜不甜,靠经济手腕刺激问答领域的优良
内容,细心来看切实是一件不可取的事情。

为何
这么说,由于悟空问答比起知乎,更接地气,我举个例子,你在知乎搜母猪,只有不到10条发问
,而在悟空问答搜母猪,我至多看到不下100个发问
,此中包括一些十分接地气的“母猪配种后差别时间发情,都是哪些问题”“母猪猪丹毒怎样治疗效快”“初产母猪不让仔猪吃奶怎样办”等问题。

我们再去搜黑格尔,一样的内容,注意右边的滑条,就知道两个app在用户群体、阶层差异,以及认知程度上,究竟有多大。

拳打微博腾讯,脚踢知乎baidu,昔日头条撒钱上瘾,但是
能把把都胡吗?

悟空问答的负责人说,如今悟空问答的回覆中,75%都来自非头条号的普通用户,业余作者进献的回覆则是25%。

但是在签约的名单里,我们又看到营养师顾中一 、科罗廖夫、奥卡姆剃刀、秋叶大叔这些网红老炮。

稍微了解一下悟空的补助政策就知道,悟空把大V分成3个档次,从3000到9000不等,每个月回覆固定的谜底便可
,但每个回覆有字数要求,比如300或者500字如许。

前期悟空从各个渠道挖了一大批大V,但问题是,这些大V,要末事业有成,要末名声在外,个个都是人中龙凤,天天
人五人六的,哪有时间吭哧吭哧给你在头条上回覆问题呢?

哪怕是个三线专栏作家,我们简略算一下就知道,以一个月20个谜底为准,均匀一个谜底300~500字,也等于一个月6000~10000字的产量,对应6000块钱,均匀一个字五毛到一块钱。这些作家哪怕穷成狗,十年前专栏的稿费报酬也是大几块钱一个字,人家凭什么花时间去你那码字啊。

以是有一个岗位应时而生了,专门回覆悟空问答的实习生。

据我所知,我身边签了悟空问答的作者,90%都是实习生在答题,并且是兼职,有点良心的也许会指导一下如何作答,其他的都是人工放养,完成条件便可

一个实习生3000撑死了,一个补助再怎样也是6000起步,什么不消干白拿3000,虽然不多,也能够当零花钱用吧?

大V懒成如许了,那签长尾的答主会不会好一点,谜底是,不行。

缘由很简略,对绝大多数的普通用户来讲
,大部分人是不具有
,注意大部分,是不具有
可持续回覆问题的能力。

比如一个农民,他也许在工地干过一段时间,养猪种田就不懂了,至于回覆“为何
鹿晗和关晓彤在一起”这类问题,更是两眼摸瞎了,但问题是,悟空上有多少和工地相关的问题需求他回覆呢?更何况是一个月20条呢?

为何
说内容创业者逃不过打工的运气

广西南宁那位偷车贼“打工是不也许的,这辈子不会打工。看守所比家里很多多少了”等言论走红,被网民奉为“精神领袖”、“窃·格瓦拉”。但现实是,大部分头条上的内容创业者,看似很风光,切实逃走不了打工者的运气。 

有人肯定说我又要提内容水化的老例子,现实上头条能够搬出100个例子证明优良
内容也有高流量,他们甚至能够证明一篇通稿也有100万的阅读量,只需配上足够的流量包便可
,以上,都不是问题要害。

真正的缘由在于,头条的逻辑是哄骗信息流去卖告白,哄骗悟空去卖问答,本质上是流量买卖,头条告白主力是CPM和CPC告白,内容是告白的载体,那末
这个比例和收益究竟是怎样样呢?

拳打微博腾讯,脚踢知乎baidu,昔日头条撒钱上瘾,但是
能把把都胡吗?

上面是我从一个告白公司朋友拿到的价钱表,能够看到,昔日头条上一个cpm的价钱高达120块钱。 

那作者现实到手的cpm有多少呢?

拳打微博腾讯,脚踢知乎baidu,昔日头条撒钱上瘾,但是
能把把都胡吗?

这是我自己某篇文章的收益,1000多的展示曝光,大略是4块钱。

也等于头条120块钱的告白,你大略能赚4块钱。

固然
这个算法是不正确的,我们考虑到刊例价打折,差别频道之间的价钱浮动以及各类情况后,把各类情况进行折算,你的收益,仍然

依据大略只有头条告白收入的十分之一不到。

你告诉我,这不是打工是什么?

我看到明天朋友圈里有人欢呼说心愿头条爸爸多给点流量扶持,我想说的是,内容创业者啊,你可长点心吧。